2021中国农历新年将至,利物浦俱乐部在官网上发布了一款中国新年定制球衣。这是耐克中国新年系列第一次发布足球装备,也是红军本赛季的第五套球衣。该款球衣的主体为黑色,袖子则采用了利物浦传统的红色配色。球衣的正面除了利物浦的队徽以及耐克的商标之外,还融合了传统的中国结元素。除此之外,背后的耐克logo也采用了结合中国结形象的线性结构。

考虑到中国球迷的体量,无论是俱乐部还是品牌赞助商都乐于在中国元素上作文章。耐克与阿迪达斯作为两大宿敌,在市场竞争方面必然是龙争虎斗。事实上,就开拓中国市场而言,阿迪达斯丝毫不逊色于耐克。2020年关,Adidas携手旗下五大俱乐部皇马、曼联、阿森纳、拜仁和尤文图斯发布了神兽系列春节套装,以此致敬华夏文明。其中,阿迪达斯与曼联推出的中国龙系列是双方合作的第二个农历新年套装。2019年2月,曼联与阿迪达斯曾联手推出了首个特别版套装,包括运动卫衣与长裤,T恤以及ZNE帽衫等所有产品均加入展示农历新年特色的中文细节。

该款球衣以曼联传统的红色作为底色,胸口和袖子上都有龙的图案,它的领口与上世纪90年代的球衣领口相似,有所不同的是这款领口为黑色,曼联金色的徽章位于胸前中央。另外配套的灰色运动裤上还印有古体“龙”字。曼联主场球衣的红色与传统的中国红合二为一,龙纹元素的加入亦毫无违和之感。不得不说,红魔球衣的确能够妥帖地驾驭恢宏的中国龙图案。

特别版球衣通常不会像常规球衣一样出现在官方比赛中,只会在专卖店里上架销售,所以它们往往承载着额外的商业价值和功用。比如,曼联的农历新年套装就旨在进一步拉拢中国球迷。同为阿迪达斯赞助球队,尤文图斯也有类似的操作。

2019年夏天,尤文图斯官方发布了限量版中国风客场球衣。该款球衣背面印有书法大师写就的5位球员的中文名字,球衣号码上还印有球员出生年份的生肖图腾。印号球衣只有5名球员可以选择,分别是皮亚尼奇(1990年,马年)、德里赫特(1999年,兔年)、C罗(1985年,鼠年)、拉比奥特(1995年,猪年)和贝纳德斯基(1994年,狗年)。另外,这款球衣全球限量500件,每件售价250欧元,且只提供在线购买的方式。众所周知,“限量”是常见的营销手段,但在这款中国风十足的球衣面前,即便洞悉了俱乐部的“圈钱”目的,球迷依然争先恐后地献上荷包。

 

文:江暖